 | Pour
une mère, une visite au supermarché avec son petit ange de 6 ans augmente le coût
de son caddie d'environ 30 % !
Une aubaine
pour les industriels et les distributeurs qui redoublent d'imagination pour séduire
ces consommateurs avertis que sont les 5-7 ans. 75 % d'entre eux vont " très souvent
" au supermarché (selon une étude LSA-Disney-ABC+).
Près de la moitié
des dépenses familiales seraient influencés par les moins de 17 ans, soit environ
500 milliards de francs par an. On comprend mieux pourquoi la Peugeot 806 devient
" la voiture que les enfants conseillent à leurs parents "… |
Que
s'est-il passé au cours des années 90 pour que les enfants accèdent à un tel pouvoir
de consommation ?
Il y a 10 ans, alors que la crise économique battait
son plein, l'enfant est devenu une " valeur-refuge ". Les adultes, renonçant souvent
à l'achat plaisir pour eux-mêmes, ont cherché à préserver le budget consacré à
ces " enfants rois ".
L'éclatement de la famille (divorces, familles recomposées)
et l'absence des parents ont entraîné des situations dans lesquelles les adultes
ont voulu " compenser " par des achats répétés…et ils cèdent plus facilement aux
demandes des " enfants de la pub ".
Ces derniers ont eux-mêmes un pouvoir
d'achat considérable : les 4-10 ans reçoivent en moyenne 53 francs d'argent de
poche par mois, sans compter les étrennes et les petits " plus ". Quant aux 11-17
ans, ils seraient à la tête d'une fortune estimée à 22 milliards de francs.
Les
" bouts d' chou " de 6-7 ans réclament les marques Adidas, Nike, Coca-Cola ou
Danone…Comme leurs frères ou sœurs aînés, ils connaissent les magazines spécialisés,
prospectus, émissions TV et ordinateurs ludo-éducatifs. Du coup, rien ne leur
échappe, ni les marques fortes du moment, ni les produits nouveaux, et leurs désirs
d'achat se font de plus en plus précis et répétés.
Ils en connaissent
souvent plus long que leurs parents. En bruit de fond dans les rayons des hypermarchés,
on peut entendre ceci :" Maman, je voudrais ce SNAC DANONE A LA FRAISE pour ma
récré " !
17 novembre 2000 |   Chaussures
Nike Junior  Produit
Danone |
|
