Devinant
l'engouement suscité par cette fête qui réunit parents et
enfants, Philippe Cahen, créateur de produits, a eu l'idée de protéger
la marque Halloween et son exploitation pour le secteur alimentaire. En 97, il
la dépose pour l'Europe. Un an plus tard, il en confie l'exploitation à
Pierre Gaucher, directeur de RMP Licensing. Ils lancent ensemble une gamme de
produits halloween identifiés par le logo à la citrouille souriante
et l'enrichissent depuis de nouvelles références.
Produits
pour enfants
La gamme Halloween proposée dès 98 comprend
des produits festifs destinés aux enfants. Ce sont eux qui fêtent
Halloween avec la complicité de leurs parents. Logiquement, ils trouvent
en rayons des confiseries, des glaces ou du jus de pomme mais il y a aussi des
chaussettes et des sous-vêtements. RMP travaille aujourd'hui avec une dizaine
de licenciés. En 99, 10 millions
de produits Hallooween étaient en circulation et le chiffre d'affaires
généré a été multiplié par deux par
rapport à l'année précédente. Selon
toute vraisemblance, le marché devrait connaître cette année
la même croissance. L'offre s'est elle aussi élargie même si
les détenteurs de la marque Halloween ne veulent pas noyer le marché
sous un déluge d'articles. Ils s'efforcent de trouver des produits originaux
soit par leur présentation soit par les ingrédients qu'ils contiennent.
Ils sont fiers de proposer cette année Suprex, le premier sirop à
base de jus de citrouille !
Conquérir le marché
européen
L'année 2000 est une
année test pour l'exportation des licences sur le marché européen.
Halloween est un phénomène anglo-saxon à l'origine mais curieusement
c'est en France qu'il est le plus intense. Rmp a donc choisi de commencer par
une stratégie d'exportation vers le Benelux et la Suisse, la Scandinavie,
l'Allemagne et l'Angleterre, régions concernées par le phénomène.
Si l'essai réussit, l'agence envisage à partir de 2001 de céder
les droits d'exploitation à d'autres agents pour certains pays.
L'une
des armes utilisées dans cette stratégie de développement
est le site Internet http://www.halloween.tm.fr.
Créé en 99 par le propriétaire de la marque Philippe Cahen
il lui a permis de se faire connaître en Europe. Grâce à cela,
il a, par exemple, été approché par un industriel allemand.
L'adresse du site figure pour la première fois cette année sur toutes
les étiquettes.
Septembre 2000
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