| Adapter le
Seigneur des anneaux, livre de légende écrit par Tolkien en
1954, est un défi que seul pouvait relever un connaisseur de cette
œuvre de 900 pages. Peter Jackson, au départ cinéaste
de série Z, a consacré plusieurs années de sa vie à
l'adaptation globale du mythique Seigneur des anneaux. Il a écrit
le script et convaincu New Line, son producteur, d'investir 360 millions
de dollars dans le projet. Le Seigneur des anneaux est le livre fondateur du courant héroïc - fantaisy dont s'inspirent de très nombreux jeux vidéos. Pour reconstituer cet univers fantasmagorique, il fallait des virtuoses des effets spéciaux. Les 1500 que comporte le film sont produits par Barrie Osborne, auteur de ceux de Matrix. Certaines scènes sont entièrement réalisées par ordinateur. Les premiers extraits montrés en octobre à Paris par Studio Canal Licence qui a en charge les droits merchandising pour la France sont spectaculaires. Les trois films (La Communauté de l'Anneau, Les Deux Tours et Le Retour du Roi) composeront vraisemblablement une fresque mythologique à la hauteur des ambitions du cinéaste. Les trois épisodes d'une durée de deux heures chacun sont tournés en même temps en Nouvelle-Zélande par le même metteur en scène qui dirige la même équipe ce qui garantit l'unité de l'ensemble. Ils sortiront en décembre 2001, en décembre 2002 et en décembre 2003. Un évènement de longue durée Lors de la présentation commerciale du Seigneur des anneaux, Muriel Sauzay, directeur délégué de Studio Canal Licence, expliquait que le programme de licences ferait l'objet d'une stratégie à long terme avec des partenariats sur trois ans. Les lignes de produits spécifiques adaptés à chaque cible ne seront pas proposées à la vente avant l'été 2001 pour éviter tout effet d'écœurement. De 2001 à 2003 sera mis en place un planning événementiel et commercial rythmé par la sortie des films ou viendront s'intercaler celle des vidéos. Le programme de licences Un dispositif marketing sans précédent Pour lancer ce film qu'il qualifie d'événement du début du 21 eme siècle, Newline, le producteur, a mis en œuvre une stratégie marketing dans laquelle Internet joue un rôle important. C'est sur le site officiel lordoftherings.net , lancé en mai 99, que le teasing a été lancé. En avril 2000, 1,7 millions de personnes se sont connectées en 24 heures pour télécharger les premières images du Seigneur des anneaux version Peter Jackson soit 700 000 de plus que pour le dernier Star Wars. Dans le cadre de la campagne media on line, des informations vont être envoyées par mail à des millions de consommateurs potentiels (on recense 400 sites web de fans). Le site français sera en ligne en décembre 2000. Parce qu'il s'agit d'abord d'un événement cinématographique, le lancement mondial de La Communauté de l'Anneau se fera au Festival de Cannes 2001, ce qui devrait lui offrir une couverture presse maximale. 700 salles sont d'ores et déjà prévues pour les premières projections dans l'hexagone en décembre 2001. | |
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