Dans une ambiance
bon enfant, les participants sont allés de stand en stand prendre le pouls du
marché anglais pour les mois à venir. Premier marché européen du licensing, la
Grande Bretagne crée des séries pour enfants qui s'exportent bien. Plusieurs propriétés
aspirent à un succès aussi spectaculaire que celui des Teletubbies, lancés par
la BBC.
Dans l'entertainment, secteur le plus représenté au salon, les
personnages animés ont le vent en poupe. La tendance anglaise est aux héros charismatiques
qui exercent des professions classiques comme Bob
the builder ou Fetch the vet .Tous deux sont les héros de deux séries animées
que les petits anglais adorent.
Fetch, le vétérinaire a un air de famille avec
Bob the Builder mais sa carrière est plus récente. Les droits de la série animée
appartiennent à Itel. Le programme qui s'adresse aux enfants de 4 à 7 ans est
diffusé par la chaîne anglaise ITV, chaque lundi après-midi. L'audience double
chaque semaine. Père de trois enfants, Fetch vit, entouré d'animaux, dans un petit
village. La série a reçu de un très bon accueil au Mipcom en octobre et devrait
bientôt être diffusé en Norvège, en Australie, en France, en Allemagne et en Italie.
Autre manifestation de la créativité anglaise, Bang
on the door était l'une des stars du Brand licensing London. Cette marque
inventée par des stylistes est gérée en Angleterre par Santoro.
L'une des tendances du Brand Licensing était aussi
la relance de grands classiques. L'agence Chorion symbolise cette politique puisqu'elle
investit massivement dans les deux grands écrivains anglais que sont Enyd Blyton
et Agatha Christie. 15 millions de dollars ont été investis dans le développement
de Oui-Oui (Noody en anglais) crée par Enid Blyton dans les années 50. Chorion
veut en faire une marque de notoriété mondiale d'ici 2002.
Il croit beaucoup
à un univers auquel les enfants s'identifient facilement et qui offre une large
palette de produits sous licence puisqu'il peut y avoir des maisons Oui-Oui, des
avions Oui-Oui, des voitures Oui-Oui…
Ils ont aussi créé une gamme de papeterie
scolaire avec le Club des cinq.
L'agent a
la même démarche pour Agatha Chistie, l'un des écrivains les plus lus au monde.
Chorion veut en faire une marque. Il y a lancé des jeux de plateaux, des figurines,
des cartes à jouer. L'Angleterre, la France et les Etats-Unis sont les trois premiers
marchés visés.
Enfin
l'importance de l'entertainment ne doit pas cacher l'émergence d'autres secteurs
présents sur le Brand Licensing London :
Exemple : le musée des sciences
avait un stand pour promouvoir son programme de jeux éducatifs scientifiques fait
en partenariat avec David Halsall International.
Il
y avait même un stand alimentaire puisque Jaffa était venu à Londres chercher
des licenciés. Leur idée : Jaffa est l'une des marques les plus connues au monde
grâce à la production d'oranges. Pourquoi ne pas l'utiliser pour vendre des jeans,
des vitamines, des lunettes, des articles de sport ?
La profession était
bien représentée à Londres. Tous les grands agents et détenteurs de droits étaient
là, de Copyright Promotions, en passant par Saban, 3D licensing, filiale
de Hasbro ou Link sans oublier Warner Bros qui avait un stand aux couleurs d'Harry
Potter. Les producteurs de télévision anglais n'étaient pas en reste puisque les
filiales licence de la BBC, de Sky et de Pearson Television tenaient salon.
30 octobre 2000
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