| Le groupe Hachette Filipacchi Medias (HFM) repense sa stratégie de licences Elle. Il veut en faire une marque à part entière de vêtements et d'accessoires à ne pas confondre avec des objets de promotion ou les sélections du magazine. « Elle création » est la nouvelle griffe de cette ligne de vêtements (femmes et enfants), de chaussures et d'accessoires. Son lancement fait l'objet d'une importante campagne de communication sur le thème « Quand les tendances prennent vie ». |
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Les produits Elle Création sont des basiques destinés à des jeunes femmes élégantes et modernes mais pas « fashion victim ». Elles doivent, par exemple, trouver, dans les deux collections annuelles, le pantalon ou la jupe indispensable. Selon Frédéric Dansette, licensing manager: « Elle création est une entrée de haut de gamme qui se situe entre Zara et Dona Karan . Dans nos points de vente, elle voisine avec les marques de stylistes mais elle est beaucoup plus abordable. Un exemple : nos T-shirts sont vendus entre 180 et 220 F.» Cette synthèse de la mode, fidèle à l'esprit du magazine, est réalisée par un bureau de style interne, composé de quatre stylistes. L'exécution des créations est ensuite confiée aux licenciés. Ils sont une dizaine pour le marché européen aux profils très différents. Les vêtements, par exemple, sont fabriqués en Angleterre. « Nous avons un contrôle sur le style et toute la communication. C'est Elle qui réserve les espaces, qui réalise les PLV. Nous avons aussi un contrôle sur la distribution. Nous allons sur le terrain. Nous contrôlons le mode de distribution. De la création à la mise en vente nous exerçons un contrôle à tous les niveaux, c'est cela qui fait légitime l'univers Elle Création.» explique Frédéric Dansette. Déjà bien implantée en Asie, Elle Création doit maintenant conquérir le marché européen. Elle a commencé avec le Royaume-Uni où est réalisé 50 % du chiffre d'affaires sur l'Europe. C'est à Londres qu'a ouvert la première boutique Elle Création, habillée de rouge à l'image du logo. « On peut séparer en deux le marché européen. Entre l'Europe du nord et celle du sud, les attentes ne sont pas les mêmes. Nos vêtements marchent très bien dans le Nord, probablement parce qu'ils sont fabriqués par des gens qui viennent de cette région. Nous nous attaquons à l'Europe du sud par le biais des sous-vêtements. Les chaussures et les vêtements pour enfants eux sont déjà commercialisés en France.» Le vêtement est la locomotive de la ligne. Pour les accessoires, il travaille sur le concept d'une gamme qui comprendrait montres, sacs... Elle création ne cherche pas vraiment de nouvelles licences mais plutôt des partenaires commerciaux pour la distribution. Dans son secteur, Elle est la seule marque sous licence émanant d'un magazine. Le groupe Lagardère Medias auquel appartient HFM veut exploiter au maximum ce capital au territoire très large puisqu'il fédère les femmes de tous âges et dans le monde entier. Arnaud Lagardere, son patron, envisage de créer une chaîne de télévision Elle ou un module Elle au sein d'une chaîne, pas forcément en France. A suivre... 10 novembre 2000 |
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| Le magazine Elle : Créé en 1945, Elle a aujourd'hui 1 825 600 lectrices françaises. A l'édition hebdomadaire française, il faut en ajouter 31. Chacun d'elle est mensuelle et a une ligne éditoriale spécifique. Consulter la liste des éditions |
| Elle
sur Internet : Le groupe HFM a une politique de développement en ligne de la marque Elle. Il y a aujourd'hui 12 sites en ligne Voir la liste |
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